EMPAQUES DE ALIMENTOS.

Si hay algo que completamente disfruto, es el diseñar empaques para alimentos. Cuando vas al super tienes solamente 5 segundos para mostrar tu producto, por lo que el frente tiene que tener todos los elementos necesarios para lograrlo, además de los que las normas gubernamentales marcan.
El diseño logrará que el consumidor tome la decisión de comprar tu producto o el de a lado, sustentado en el valor de tu marca, el empaque y el precio, dependiendo del mercado al que vas dirigido...
Sin embargo, lograr que la fotografía te enganche, se te antoje el producto y lo pongas en el carrito es la función principal del diseñador...
Les muestro algunos ejemplos que funcionan muy bien.

ATRIBUTOS UNIVERSALES DE LAS MARCAS

Si no estuviéramos en la sala cuando se toman las decisiones, y no sabemos cuáles son las intenciones del director general al escoger una marca, ¿cómo podemos decir que un logotipo es "mejor" que otro?

El mérito técnico puede ser juzgado de forma independiente del contenido de la comunicación, y todos podemos ver el resultado final. Los primeros 6 atributos que distinguen a grandes marcas de las ordinarias son de carácter técnico, la última es de contenido. Las grandes marcas de siempre son:

1. Distintivo.
La idea de diseño no tiene por qué ser único en el mundo, sólo distintivo suficiente para que sea "propio" en su mercado en particular.

2. Práctica.
Se pueden imprimir pequeños, en tinta o píxeles, en negro sobre blanco, a colores y en blanco sobre negro.

3. Gráfico.
Se comunica únicamente en términos visuales, con el hemisferio derecho del cerebro, no depende de la interpretación verbal o intelectual. Por ejemplo: la empresa estadounidense Tenneco consideró seriamente y rechazó una propuesta que gráficamente era "10ECO". Inteligente, pero no es una marca, es un juego de palabras. Entonces una marca de palabra, puede ser reconocida por la forma sola (no tienes que "leer" Coca -Cola más de una vez o dos veces).

4. Simple en su forma.
Contiene sólo una idea gráfica. Así, si hay un símbolo, el nombre de acompañamiento es simple y sin adornos. Y si se trata de una marca de palabra, una idea o un dispositivo que lo hace especial, como franjas de IBM. (Mientras más original el nombre, los gráficos pueden ser más simples)

5. Un mensaje.
En el contenido también, los grandes diseños intentan expresar no más de un atributo (por ejemplo, la estatura o velocidad o dinamismo) y el apoyo a un solo aspecto del posicionamiento.

6. Apropiado.
En el final, por supuesto, el contenido tiene que ser el correcto. Una marca se vuelve un gran error si la reputación, el posicionamiento y la personalidad se expresó en desacuerdo con las intenciones acordadas.

GRAN CONCEPTO

No cabe duda que cuando logramos una buena conceptualización de un diseño, el resultado siempre es interesante. Rob Schellenberg, un graduado reciente de la Universidad Estatal de Iowa, nos muestra un envase que diseñó en su último semestre en el extranjero en Roma:

"Después de despertar un gran interés por el vino, he diseñado estas botellas conceptualmente basado en las famosas regiones de vino en Italia. Las etiquetas de vino basadas en las latitudes de Italia y regiones vinícolas de fama. Dependiendo de los grados de latitud norte, la región vinícola se asoció con una logo numérico y un mapa topográfico de su ubicación en el país.

El efecto es obviamente algo que en cualquier anaquel, te hará voltear a verlo, y porqué no, comprarlo.

TRIBUTO A LA MODA POR COCA COLA

Los diseñadores de moda italiana Donatella Versace, Alberta Ferretti, Anna Molinari para Blumarine, Verónica Etro, de Silvia Venturini Fendi, Consuelo Castiglioni para Marni, Angela Missoni y Rossella Jardini de Moschino, se han asociado con Coca Cola para recaudar fondos de campaña en apoyo de las víctimas del terremoto en Abruzzo, Italia.

Estos diseñadores de moda famosos han vestido con fantasía y colores la botella de Coca-Cola light y se han vendido en una subasta durante el homenaje al Fashion Show de Milán. Ocho diseñadoras de moda, solo mujeres, han hecho un gran trabajo con el envase de Coca Cola, ya que cada uno tiene una personalidad fuerte y representa muy bien los valores de marca como la felicidad o la alegría de la vida, por supuesto siempre de una manera elegante y exclusiva. El poder de las marcas.

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En Tangerina® ESTRATEGIAS INTEGRALES DE MARCA hemos tenido la iniciativa de crear este espacio con el fin de tener la oportunidad de dar a conocer a conocer a nuestros usuarios las tendencias, noticias y comentarios de temas de diseño, marketing, tecnología e incluso de entretenimiento, que forman parte de nuestra actualidad, con la más sencilla finalidad de dar a nuestros clientes temas para comentar, argumentar, criticar o sencillamente disfrutar.

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It´s a brand´s new day!